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ELECTRO DEPOT
L'incarnation par passion
L'incarnation est au cœur des problématiques des marques à l'heure à laquelle je vous écris. Une chance pour ELECTRO DEPOT, Margot incarne la plupart des contenus de marque. Elle est devenue reconnaissable (dans la rue, comme Beyoncé, no joke) et donc probablement moins authentique lors de ses prises de parole. L'enjeu était de pouvoir mettre des produits dans un contexte d'utilisation produit mais par des "vrais" gens, des gens qui savent de quoi ils parlent.
L'expertise c'est comme la confiture, moins on en a, plus on l'étale !
Expert de tout, c'est expert de rien.
Et bien dans notre cas, c'est pareil, personne n'est aussi balèze en barbeuc, machine à laver et entretien ménager.
La première étape (et elle est constante) c'est de trouver des profils qu'on a décidé d'appeler "passionnés" et si le ménage n'est pas une passion, ça en devient une expertise.
Ces passionnés on est allés les chercher dans nos proches, dans les collaborateurs, l'essentiel était d'incarner une utilisation du produit, même légèrement éloignée.
On a eu Lionel pour les barbecues (exemple ici), Élodie pour les tâches ménagères (exemple ici) et Cindy pour la couture (exemple ici).
Une fois le contact pris, brief, tournage, montage, bim bam boum, c'est réglé !
D'ailleurs si tu sais faire des trucs, envoie un mail à electrodepot@op1c.com, on est toujours preneurs ❤️
Des performances de F1
Ce sont des vrais gens, des contenus de marque sans parler de marque et surtout des contenus utiles. C'était le bon cocktail.
Ils suscitaient l'interaction et quand la marque n'était pas remerciée, c'était un débat entre les utilisateurs, de nouvelles astuces ou des témoignages qui généraient encore plus d'interactions et donc de viralité.
La vidéo qui a cassé internet comme on aime le dire c'est le tuto éponge Tawashi d'Élodie qui culmine à plus de 4 millions de vues. Les autres ne sont jamais très loin !
Ils suscitaient l'interaction et quand la marque n'était pas remerciée, c'était un débat entre les utilisateurs, de nouvelles astuces ou des témoignages qui généraient encore plus d'interactions et donc de viralité.
La vidéo qui a cassé internet comme on aime le dire c'est le tuto éponge Tawashi d'Élodie qui culmine à plus de 4 millions de vues. Les autres ne sont jamais très loin !
Résultats
16M
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150 000
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On en a encore plein en stock !
stratégie
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Champagne Gosset
Comment faire cohabiter univers du luxe et codes social media ?
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
