Émerger dans la jungle de la parentalité (sans culpabiliser personne) !

Transparence, conseils, et surtout : de la vraie vie !

Le contenu social media à plusieurs rôle : apprendre quelque chose, divertir ou rassurer. Dans le cas de Carryboo, l’idée était de ne surtout pas tomber dans une animation descendante ou alors moralisatrice (et no spoil, ça n’aurait pas intéressé la cible déjà bien assez fatiguée), on a donc choisi d'aller parler aux parents là où ils se trouvent, avec les mots qu'ils utilisent. Représenter la vraie vie de parents finalement, et ça, ça rassure. 

Une réponse articulée autour de 3 piliers :

• Une ligne éditoriale décomplexée : on montre la réalité de la parentalité. Celle où bébé est adorable (surtout quand il dort), mais où les imprévus font aussi parti du quotidien. On s'adresse aux parents sans filtre, avec beaucoup d'humour et d'empathie. L'idée est d'installer une véritable connivence avec la communauté.
• Une production de contenu hyper rythmé : l'objectif est de mettre en avant la qualité des produit de manière ludique. Des couches fabriquées en France ? Des compos garanties 0% chlore et des labels écologiques très exigeants ? On en parle mais via des formats social friendly avec des tendances, de l'UGC, et un ton décalé qui permet aussi un moment de détente aux parents. 
• Une modération aux petits oignons : pas question de laisser un parent dans le flou ! On anime la communauté au quotidien et pas juste en répondant aux commentaires. L’équipe s'insère dans les conversations pour rassurer sur les compo, aiguiller sur les best practices, et installer des réflexes éco-responsables, tout ça sans jamais donner de leçons ni culpabiliser, le secret, c’est la tonalité social media adoptée finalement !