Comment sensibiliser et convertir le grand public au gaz vert avec GRDF Nord-Ouest ?

Le contexte

Nous avons accompagné GRDF Nord-Ouest dans la conception d'une campagne à double enjeu :

• Faire découvrir le gaz vert et mieux faire comprendre les missions de GRDF
• Sensibiliser au mix énergétique et recruter de nouveaux clients

Pour répondre à ces objectifs, nous avons imaginé un dispositif qui mêle création de contenus pédagogiques et social ads avec une approche full funnel pour toucher efficacement l’audience à chaque étape du parcours.

La campagne a été pensée pour répondre à des objectifs multiples : notoriété, considération et génération de leads, avec un ciblage affinée et un retargeting progressif pour accompagner les utilisateurs tout au long de la campagne.

La stratégie et la mise en place

Pour nourrir la campagne, nous avons développé deux angles éditoriaux distincts :

• PAC hybride : pour mettre en avant cette solution énergétique et son rôle dans la transition
• Gaz vert : pour vulgariser simplement ce qu’il est, ses atouts et sa place dans le mix énergétique.

Ces contenus ont été déployés sur Instagram et Facebook dans un plan média structuré en trois temps :

• Notoriété : toucher largement la cible avec des messages pédagogiques
• Considération : approfondir la compréhension grâce à des formats plus détaillés.
• Conversion : retargeter les audiences engagées pour générer des leads qualifiés

Résultats et impacts

La campagne a réussi à sensibiliser efficacement tout en recrutant des leads :

• 4,7M impressions
• 83K vues vidéos à 100%, preuve d’un fort intérêt pour les contenus
• 3,9K interactions sur les publications
• 34 leads générés grâce au retargeting et aux formats incitatifs