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PERLE DU NORD
Comment une campagne d'influence casse les idées reçues et redonne le goût de l'endive... en été ?
En vieillissant, vous mangerez des endives !
Les goûts évoluent avec le temps... mais les idées reçues ont la dent dure. Notamment quand on parle de l'endive, souvent cantonnée à l'hiver avec le fameux gratin (de chicons pour ceux du terroir). Et pourtant l'endive se déguste toute l'année, y compris en été, en salade ou en version plus créative.
C'est sur cette vérité simple mais souvent oubliée qu'on a construit notre campagne avec l'objectif de donner envie de redécouvrir l'endive autrement et toute l'année ! Cet insight fort a guidé notre approche pour créer une connivence immédiate avec une cible 30+ qui cuisine, aime bien manger... mais peut avoir délaissé l'endive.
L'idée et le dispositif
Nous avons fait appel à deux créatrices de contenu food sur Instagram qui avaient carte blanche sur leur recette si ce n'est une seule contrainte : une recette estivale !Résultat ? Deux recettes et deux manières très différentes de revisiter l'endive avec en introduction un hook le plus connivent possible avec la communauté cible : les plus de 30 ans.
Et vous le verrez, c'est réussi ! Vous pouvez découvrir les deux vidéos ici et ici !
Et côté perf ?
Spoiler : ça a cartonné.
Notre campagne a généré près de 700 000 vues en cumulé sur les deux contenus créés par les influenceuses, près de 100 000 en thruplays (vues complètes).
Des taux de complétion qui dépassent les 15% et surtout un hookrate à 66% en moyenne donc 2/3 des utilisateurs ont regardé au moins 3 secondes des contenus. C'est fou !
Ce qu'on en tire ? Un insight créatif + une exécution au top = une campagne qui performe vraiment
Résultats
66%
de hookrate
690K
de vues
12 secondes
Durée moyenne de visionnage
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La Plateforme du Bâtiment se lance sur les réseaux sociauxUne page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
