LA MIE CÂLINE

An de grâce 2023
Expertises stratégie Social Media content

Réconcilier branding et communauté autour d'un love product

La Mie Câline, enseigne de restauration rapide, est particulièrement réputée pour ses iconiques cookies. Un vrai love product ! Ses cookies suscitent un tel engouement que la communauté leur a même dédié une page Facebook : "Fans des cookies de la mie câline". Récupérée par le service marketing de la marque, cette page doit conserver son ADN communautaire tout en parlant à une audience jeune, exigeante et versatile qui n'a jamais demandé à suivre une marque.
Comment développer la préférence de marque auprès d'une cible jeune en quête de divertissement ?
Nous avons décidé de conserver cette page en développant une animation communautaire (et non commerciale). Rebaptisée “Team Cookie by La Mie Câline“, la ligne éditoriale s'inspire des codes des 15-25 ans.
Au programme : des contenus qui font référence à leur quotidien, des détournements de mèmes et des rebonds sur l'actualité.
Chaque contenu est pensé pour surprendre, faire rire et générer de la viralité.

La collaboration comprend:

  • Stratégie de contenus
  • Charte graphique
  • Création de contenus
  • Animation
  • Accompagnement
  • Social ads

Résultats pour la page Team Cookie by La Mie Câline

164%

de personnes uniques touchées en plus en un an

47%

d'utilisateurs uniques engagés en plus