Retour
LA MIE CÂLINE
Réconcilier branding et communauté autour d'un love product
La Mie Câline, enseigne de restauration rapide, est particulièrement réputée pour ses iconiques cookies. Un vrai love product ! Ses cookies suscitent un tel engouement que la communauté leur a même dédié une page Facebook : "Fans des cookies de la mie câline". Récupérée par le service marketing de la marque, cette page doit conserver son ADN communautaire tout en parlant à une audience jeune, exigeante et versatile qui n'a jamais demandé à suivre une marque.
Comment développer la préférence de marque auprès d'une cible jeune en quête de divertissement ?
Nous avons décidé de conserver cette page en développant une animation communautaire (et non commerciale). Rebaptisée “Team Cookie by La Mie Câline“, la ligne éditoriale s'inspire des codes des 15-25 ans.
Au programme : des contenus qui font référence à leur quotidien, des détournements de mèmes et des rebonds sur l'actualité.
Chaque contenu est pensé pour surprendre, faire rire et générer de la viralité.
Au programme : des contenus qui font référence à leur quotidien, des détournements de mèmes et des rebonds sur l'actualité.
Chaque contenu est pensé pour surprendre, faire rire et générer de la viralité.
La collaboration comprend:
- Stratégie de contenus
- Charte graphique
- Création de contenus
- Animation
- Accompagnement
- Social ads
Résultats pour la page Team Cookie by La Mie Câline
164%
de personnes uniques touchées en plus en un an
47%
d'utilisateurs uniques engagés en plus
On en a encore plein en stock !
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
