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CACOLAC
Comment rajeunir la cible ? Abracadabra, c'est parti !
Cacolac, la marque iconique de boisson chocolatée des années 90 a souhaité dès 2021 profiter de la force des réseaux pour séduire une nouvelle cible: les jeunes ! (Adolescents et Jeunes Adultes) Rajeunir la cible est alors devenu notre objectif sur les réseaux.
Rajeunir la cible est alors devenu notre objectif sur les réseaux.
Pour répondre au challenge posé par Cacolac, il a fallu réfléchir et surtout trancher !
Alors oui, à Dubaï ou aux Emirats, l’argent coule à flot et investir des budgets sur deux plateformes différentes ne pose pas vraiment de soucis.
Partout ailleurs, il faut être malin et optimiser les investissements car les budgets ne sont jamais sans limites.
Après avoir animé deux communautés distinctes sur Instagram et TikTok durant 12 mois, nous avons décidé d’optimiser les coûts de couverture en recentrant nos investissements sur TikTok. On recentre nos efforts sur TikTok tout en gardant un oeil sur Instagram.
Alors oui, à Dubaï ou aux Emirats, l’argent coule à flot et investir des budgets sur deux plateformes différentes ne pose pas vraiment de soucis.
Partout ailleurs, il faut être malin et optimiser les investissements car les budgets ne sont jamais sans limites.
Après avoir animé deux communautés distinctes sur Instagram et TikTok durant 12 mois, nous avons décidé d’optimiser les coûts de couverture en recentrant nos investissements sur TikTok. On recentre nos efforts sur TikTok tout en gardant un oeil sur Instagram.
Et pour aller sur TikTok, il faut …. faire du TikTok bien sûr !
Faire du TikTok avec pour objectif de rajeunir la cible se traduit ici par 2 leviers forts :
Le premier levier défini est un levier éditorial : nous décidons de créer du social content en travaillant nos productions en mode TikTok natives !
Tout ce qui est produit est directement issu des fonctionnalités de l'application. On optimise le son, le montage, les rendus et la diffusion en respectant les codes TikTok. En plus des TikTok natifs, nous veillons et 'sur' veillons la plateforme pour proposer des rebonds sur les trends afin de s'insérer au plus proche du quotidien des communautés.
Le second levier défini passe par la création de contenus via des influenceurs ciblés. Ces créateurs de contenus publient à la fois sur leur compte et sur le compte de Cacolac. Une manière certaine de s'assurer de produire des contenus authentiques, de qualité mais également avec une couverture maitrisée.
Le premier levier défini est un levier éditorial : nous décidons de créer du social content en travaillant nos productions en mode TikTok natives !
Tout ce qui est produit est directement issu des fonctionnalités de l'application. On optimise le son, le montage, les rendus et la diffusion en respectant les codes TikTok. En plus des TikTok natifs, nous veillons et 'sur' veillons la plateforme pour proposer des rebonds sur les trends afin de s'insérer au plus proche du quotidien des communautés.
Le second levier défini passe par la création de contenus via des influenceurs ciblés. Ces créateurs de contenus publient à la fois sur leur compte et sur le compte de Cacolac. Une manière certaine de s'assurer de produire des contenus authentiques, de qualité mais également avec une couverture maitrisée.
Résultats
16
Boom ! Une communauté multipliée par 16 depuis le début de notre collaboration.
+18 Millions
d'impressions depuis la reprise de l'animation sur le compte TikTok
1.2 Millions
Nombre de vues sur une vidéo faite en collaboration avec l'un de nos créateurs de contenu.
On en a encore plein en stock !
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
