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LA MIE CÂLINE
Comment créer du contenu qui s’insère naturellement dans les communautés ?
Jusqu’ici, avec La Mie Câline, l’agence misait sur un grand concept créatif annuel autour du « Cookiz ». Cette année, l’enjeu était clair : renouveler l’intérêt autour du cookie emblématique en ancrant la marque dans les débats des communautés sur les réseaux sociaux.
Pour ce challenge social media, OP1C a opéré un changement de tempo : nouvelle narration, nouveaux formats et des performances au rendez-vous.
Aller parler aux communautés
Parler leur langage, sans forcer
Chaque communauté a ses propres références. Pour toucher les gamers, quoi de plus naturel que d’intégrer le cookie dans Minecraft ? Pour séduire les fashionistas, le produit devient un accessoire à part entière, glissé dans les outfits. L’idée : ne pas interrompre les usages, mais s’y fondre. Une approche communautaire qui transforme le Cookiz en élément culturel, plus qu’en simple produit.
Quand les communautés répondent présentes
- « Ils ont fait fort pour la peine, demain je vais acheter un truc là-bas. »
- « La seule pub que j’ai pas skip. »
- « "Ça va plaire aux jeux" : ça nous plaît effectivement. »
On résume
Avec le Cookiz de La Mie Câline, il fallait recréer l’envie. Changer le rythme. Parler autrement.
On a donc revu la narration et les formats, en pensant les contenus par communauté.
Gamers, food lovers, fashionistas, introvertis… chacun son code, chacun son terrain de jeu.
Résultat : un produit qui s’intègre naturellement dans les usages, plus d’engagement, une perception de marque renforcée...
Et des commentaires qui confirment qu’on a visé juste.
Résultats
5,4 M
d'impressions
73 K
d'interactions
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
