Si tu es en galère de hook pour tes vidéos sur les réseaux sociaux, lis ça !

Un hook en social media, c'est quoi ?

Sur les réseaux sociaux, un "hook" est le terme utilisé pour désigner l'accroche au début d'une vidéo. Il interpelle l'utilisateur avec un "trigger", un élément-clé pour tenter de capter son attention, l'accrocher à notre contenu et le faire rester jusqu'à la fin. 

Et dans un monde où le temps d'attention des utilisateurs est de plus en plus réduit, avec une masse toujours plus grandissante de contenus à consommer, où scroller est devenu addictif, il est de mise d'être efficace, original et créatif ! En 2023, META estimait que le temps d'attention des utilisateurs était de 1,7 seconde. Le hook est donc primordial pour attiser la curiosité des utilisateurs et tenter de les faire rester sur tes contenus. 

Le hook, comment ça marche ?

Avant de créer un hook sur les réseaux sociaux, il faut d'abord comprendre comment il fonctionne. Et pour ça, il faut s'armer de bonnes pratiques et d'astuces pour créer le bon "hook" sur vos vidéos. Et cela commence dès la conception de votre vidéo et se poursuit jusqu'à sa réalisation. Comment amener le propos sans qu'il devienne trop "racoleur" (ou putaclic comme on dit chez OP1C), qu'il corresponde à ton positionnement et à tes prises de parole sur les réseaux sociaux ? 

Son secret réside dans le fait qu'il doit être percutant, mais surtout s'intégrer parfaitement et subtilement au reste de ton contenu social media. Il sert à capter l'attention, mais la transition avec le reste du contenu doit, elle aussi, être captivante de manière à déclencher un sourire, la surprise, étonner ou interpeller.

L'objectif ? Divertir pour faire rester l'utilisateur sur ton contenu et l'inciter à le regarder jusqu'au bout une fois le hook passé. Prends donc le temps d'écrire la trame de ton contenu en amont.

Comment construire un hook sur les réseaux sociaux ?

Plus haut, nous avons utilisé le mot "trigger" et ce n'est pas pour rien ! L'idée, c'est de créer des déclencheurs (=trigger) pour le cerveau et d'interrompre sa consommation passive de contenus avec des mécanismes cognitifs précis. Voici quelques exemples : 

Faire écho au quotidien de ton audience 

Créer une rupture visuelle

Rappelle-toi, le but est d'attirer l'attention de ta cible parmi des milliers d'autres vidéos ! Le hook peut aussi uniquement résider dans l'image, le visuel : 

1. Le split screen : un format où l'écran est séparé en deux avec deux vidéos complètement différentes qui tournent en même temps. Tu les as sûrement déjà vues passer, surtout sur TikTok ! C'est une autre façon plutôt efficace de faire rester ta communauté en combinant divertissement et information. Les vidéos n'ont pas forcément besoin d'avoir un lien avec ton sujet. Un conseil ? On associe généralement à son contenu une vidéo "satisfying" pour attirer l'attention de l'utilisateur tout en l'accrochant à notre discours. C'est ce que fait Catalyst.agents dans sa vidéo TikTok avec le savon.

 2. Raconte ton propos en faisant tout autre chose qui n'a rien à voir avec ce que tu racontes. Par exemple : présenter les 5 techniques incontournables pour émerger sur les réseaux sociaux tout en se préparant un café ("café", "social media"... vous l'avez ? ) Ou encore, raconter une anecdote tout en faisant sa skincare. Le principal, c'est d'être subtil et naturel pour captiver le spectateur. Il est interpellé à la fois par ce que tu fais et ce que tu racontes -> Cammenthe le fait très bien dans sa vidéo TikTok en donnant son avis sur le matcha tout en se maquillant.

Les transitions sont parfaites pour les hooks et sont à l'essence même des codes des réseaux sociaux. Par exemple, la formule efficace peut être de commencer la vidéo d'une recette de boisson par le résultat final (pour attirer) puis dévoiler seulement ensuite la recette de cette super boisson alléchante (pour faire rester). 

Commencer par un hook négatif

Le négatif a plus d'impact sur notre cerveau, car il lui permet de s'arrêter sur quelque chose à résoudre ou qui ne fonctionne pas. Par exemple, on peut imaginer commencer la vidéo par "N'achète pas ça si tu ne veux pas gagner de temps" ou "Arrête de perdre ton temps sur...".

Ou comme Boostaconfiance qui commence sa vidéo TikTok avec "Voici les 3 erreurs que vous faites..."

Interpeller directement ta communauté 

Commence ta vidéo en posant une question à ton audience. Par exemple : "Vous n'allez pas être d'accord mais..." ou encore "Tout le monde utilise cet objet, mais moi, j'ai trouvé...", "Bouge pas, je te donne 3 raisons de...", "La vérité à propos de...", "La vérité à propos de..." Comme avec 7deadlycheeses  ou bien Global_grubs.

Tu peux aussi tenter l'absurde ou l'humour si le territoire de marque le permet : Comme avec ce contenu Instagram ou avec cette vidéo TikTok réalisée pour notre client Electro Dépot.

Un bon hook créatif en social media en 4 points : 

• Une introduction subtile et travaillée
• Une accroche divertissante
• Un indispensable pour faire rester le spectateur sur votre contenu vidéo
• Un élément qui se réfléchit et qui se teste ! 

Et voilà, maintenant, tu sais tout sur le hook créatif sur les réseaux sociaux et devenir viral. Mais le mieux, c'est encore de se lancer et de tester ! Et pour ça, eh bien, toute l'équipe de l'agence OP1C est aussi là !