Le recrutement d'abonnés, on arrête !

Pourquoi recruter des abonnées n'est plus une bonne idée ? 

Un coût élevé pour des résultats limités

Recruter des abonnés coûte en moyenne 1€ par follower (ça varie énormément selon la marque, sa maturité, son marché). Avec un budget de 10 000 €, cela vous permet d’acquérir environ 10 000 abonnés. On pourrait toucher bien plus de monde, en utilisant ce budget différemment ! Lisez jusqu'à la fin 

Le piège de l'algorithme

Une fois recrutés, vos abonnés ne garantissent pas que vos contenus soient visibles. Vous devrez continuer à investir dans des campagnes sponsorisées. Résultat : vous payez deux fois : une fois pour recruter, et une fois pour toucher.

Le problème des "abonnés fantômes"

Même recrutés, vos abonnés ne garantissent pas un engagement élevé. Beaucoup sont des "abonnés fantômes" : ils suivent votre compte sans interagir.

Notoriété vs Recrutement, la preuve par l'exemple

Parce qu'une image vaut mieux que 1000 mots, voici ce qu'on peut attendre avec 10 000€ d'investissement selon la stratégie publicitaire :

Recruter peut-il quand même être utile ?

Nous ne disons pas qu'il faut complétement abandonner le recrutement d'abonnés. Certaines situations peuvent en effet le justifier : 

Lancement d'une marque

Lorsqu'une marque débute sur les réseaux sociaux, une base initiale d'abonnés peut être rassurante pour les nouveaux visiteurs.

Création d'une social proof (preuve sociale)

Une marque avec un certain nombre de followers inspire plus de confiance. Les consommateurs associent souvent le nombre d'abonnés à la crédibilité et au succès d'une marque.

Quelles sont les alternatives au recrutement d'abonnés ? 

Misez sur la notoriété

Investissez dans des campagnes qui maximisent la portée et la mémorisation publicitaire. Cela garantit une visibilité immédiate auprès d’un large public en travaillant sur ce que vous cherchez vraiment : être (re)connu !

Créez du contenu engageant

Un contenu de qualité attire naturellement des abonnés qualifiés. Mettez l’accent sur des formats interactifs, créatifs et adaptés à votre audience.

Construisez une communauté fidèle

Engagez-vous avec vos abonnés existants. La fidélisation est plus rentable que l’acquisition. Un abonné engagé est un ambassadeur de votre marque.

Conclusion

Arrêtons de courir après des abonnés coûteux et souvent inactifs. Au lieu de cela, concentrons-nous sur des stratégies à fort impact : la notoriété, l’engagement et la création de valeur pour votre audience.

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