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L'attention sur les réseaux sociaux : comment les marques peuvent se démarquer
Constat : l'attention s'effondre sur les réseaux sociaux
Entre les créateurs de contenus, les marques et les médias, le volume de publications sur les plateformes sociales explose. Face à cette saturation, on observe une généralisation des formats courts (moins de 30 secondes) et une consommation de vidéos en vitesse x2. Le résultat ? L'attention des utilisateurs ne cesse de diminuer sur les réseaux sociaux.
Cette diminution de l'attention favorise l'émergence des contenus "stop scrolling", conçus pour interrompre la consommation de contenus. La clé de leur efficacité réside dans le hook, cette accroche percutante placée dès les premières secondes qui capte l'utilisateur avant qu'il ne passe au contenu suivant.
La perte de singularité des créateurs de contenus
Dans leur course à la viralité, les créateurs cherchent à séduire les algorithmes en utilisant les bons formats, les musiques tendances et en reproduisant les mêmes codes. Cette uniformisation conduit à un manque cruel de singularité. Après avoir vu la même tendance 10 ou 15 fois, seules les créations les plus originales restent en mémoire.
Et pour les marques, qu'est-ce que cela change ?
Pendant longtemps, les marques se sont focalisées sur le nombre d'abonnés. Aujourd'hui, la question centrale est devenue : combien de personnes nous voient réellement ?
Mais sur les plateformes sociales saturées où l'attention décline, être vu ne suffit plus. Ce qui compte désormais, c'est la mémorisation : les utilisateurs se souviennent-ils de nous ? Ont-ils compris et retenu notre message ? L'objectif final est de créer des émotions marquantes qui renforcent la préférence de marque.
Comment faire pour qu'on se souvienne de nous sur les réseaux sociaux ?
Notre ADN en tant qu'agence social média est d'accompagner les marques dans leur prise de parole sur les réseaux sociaux. Notre mission ne se limite pas à l'animation de communautés : nous visons à faire connaître la marque et à la faire préférer.
En termes de KPI, nous travaillons non seulement sur la diffusion des contenus, mais surtout sur l'impact et la mémorisation de la marque. Sinon, nous ne faisons que servir le marché, pas la marque.
Pour être mémorisé, il faut aller au-delà du simple contenu "social friendly". Cela nécessite de pousser le curseur de la créativité tout en déployant une stratégie social ads performante. Être social friendly est un moyen de s'adapter au canal, mais ce n'est pas une finalité pour une marque.
La clé pour être visible et mémorable sur les plateformes sociales
Toute marque doit se poser cette question fondamentale : "Pourquoi ma marque est-elle présente sur les réseaux sociaux ?"
Souvent, les marques ont une multitude de messages à transmettre. Pourtant, il est plus pertinent de se concentrer sur quelques messages clés à faire mémoriser. De plus, toutes les marques n'ont pas vocation à animer une page. Selon les objectifs, une stratégie axée sur des contenus qualitatifs et une performance social ads ciblée peut s'avérer plus efficace qu'une animation quotidienne.
Adopter les codes sociaux sans perdre son identité
Utiliser les formats, codes et trends des réseaux sociaux est essentiel. Mais le véritable saut créatif consiste à se demander : comment adapter ces tendances pour servir ma marque ?
Une bonne trend est celle qui :
- Fait écho à un comportement de votre cible
- Crée un lien évident avec votre message de marque ou votre promesse
La singularité et la créativité au service d'une stratégie cohérente : voilà la recette pour transformer la visibilité en mémorisation durable.
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
