Et si ta BIG IDEA partait du social media ?

Qu’est-ce que qu'on observe en termes d'usages sur les réseaux sociaux ?

Si on regarde du côté des utilisateurs, on note plusieurs tendances majeurs :

• le temps moyen passé par jour sur les réseaux sociaux est de 2h30 (ce temps a donc doublé en 10 ans)
• 54% des utilisateurs préfèrent les réseaux sociaux pour découvrir des produits 
• 40% de la GenZ préfère TikTok à Google pour faire ses recherches
• l’application TikTok est ouverte environ 17 fois par jour 

Si le temps passé sur les réseaux sociaux n’a jamais été aussi long il reste fragmenté. Il n’y a plus de place pour les « longues » idées, les messages à tiroir ou en plusieurs temps. 

Quel changement observe t-on avec les algorithmes ?

Du côté des algorithmes, place au Content Graph !

Alors que le Social Graph se basait sur les connexions et les interactions sociales, le Content Graph se nourrit uniquement des centres d’intérêt des utilisateurs et des interactions qu’ils entretiennent avec ces contenus. 

Comment réaliser une bonne campagne social media ?

On te file 4 conseils pour réaliser une bonne campagne sur les réseaux sociaux !

Conseil 1 : Écouter tes communautés 

C’est sur les réseaux sociaux que tes utilisateurs passent leur temps, c’est ici qu’ils se retrouvent pour échanger, c’est ici qu’ils partagent leurs expériences, c’est ici qu’il s’expriment…Insights de consommation, question quant à l’usage, contenus créés pour partager leur expérience, c’est de là que doit partir ta réflexion.

Les communautés reflètent aujourd’hui les dynamiques d’influence de la vie réelle ! C’est aux marques de passer d’un système d’interruption publicitaire à un système de messages basés sur les attentes de la communauté. 

C'est exactement ce conseil que suit notre client Decathlon en repartant d'un commentaire de la communauté pour créer ce contenu tutoriel sur TikTok ou ce qui a inspiré le contenu recette que nous avons réalisé pour Perle du Nord sur Instagram

Conseil 2 : Penser Life Centric

Comprendre ce que les utilisateurs attendent de ta marque c’est bien, s’inscrire dans leurs usages pour faire passer ton message c’est mieux !

L’objectif n’est plus de convaincre le public d’acheter un produit ou un service mais de penser à sa valeur ajoutée pour la communauté.

Divertissant, utile, informatif, sentiment d’appartenance : pour performer un contenu doit répondre à l’un de ces besoins car c’est avant tout ça que les gens viennent chercher lorsqu’ils consomment du contenu sur les réseaux sociaux.

Et c'est là aussi ce qui a guidé notre post TikTok pour Electro Dépôt adressé aux étudiants et publié au moment de la rentrée ou encore cette publication "4 astuces pour préparer ses épreuves pratiques en cuisine" réalisée pour METRO qui s'adresse aux apprentis du monde de la restauration.

Conseil 3 : Multiplier les angles et les assets 

Il faut se détacher du concept de contenu « Hero » au profit d’une pluralité d’angles édito ou créatifs qui vont répondre aux motivations, aux usages ou aux attentes des différentes communautés.

Plus d’assets mais pas plus de budget ?

Aucun souci  ! On peut itérer une idée en variant le montage, la musique, la narration, le hook créatif, etc.

Un tournage = une infinité de contenus !

Et c'est exactement ce qu'a fait la marque Respire avec un premier contenu, puis un 2ème et un troisième.

Conseil 4 : Capitaliser sur les créateurs 

Authenticité, spontanéité, incarnation… aujourd’hui les créateurs permettent de connecter les communautés aux marques par leur maitrise des codes et leur connaissance des communautés.

Confier sa marque aux créateurs, ça marche ! 60% des utilisateurs font davantage confiance à une marque lorsqu’elle est promue par un créateur plutôt que par la marque elle-même.

L’authenticité étant de mise, c’est à la marque de s’insérer dans la ligne éditoriale du créateur (et non l’inverse !)

C'est exactement ce qu'on peut voir dans la vidéo du créateur Nico_tine84 pour Decathlon ou dans ce contenu Ikea.

En conclusion, ce qu'il ne faut pas oublier ?

Une bonne campagne n’est pas (que) celle que tout le monde voit mais (surtout) celle dont tout le monde parle !

Et si tu as besoin d'aide pour créer des campagnes sociales performantes, c'est simple, 👋 OP1C !