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Le nouveau format publicitaire de TikTok : Search Ads
TikTok a lancé un nouveau format publicitaire : les campagnes Search Ads, qui permettent de capter une audience avec une intention de recherche. Elles offrent la possibilité de diffuser vos annonces au bon moment, auprès des utilisateurs de la plateforme qui recherchent déjà un produit, un service ou une solution précise.
Quelques conseils se lancer sur TikTok Search Ads
Les mots clés
D’abord, regroupez vos mots-clés par thématique très précise, autour d’une catégorie ou d’un produit spécifique, en associant idéalement 1 à 3 créas adaptées par ad group. Veillez aussi à ce que vos contenus soient cohérents avec les mots-clés ciblés : une vidéo ou un carousel pertinent améliore la performance de vos annonces.
Le choix du format compte
Pour générer du trafic, le carousel est particulièrement recommandé. Pour les campagnes de conversion web, les vidéos restent le format à privilégier. Côté ciblage, il est conseillé de partir sur environ 50 mots-clés en broad match par ad group, tout en ajoutant une liste de mots-clés négatifs pour garder le contrôle sur la diffusion et protéger votre brand safety.
Les optimisations
Pour les campagnes de conversion, commencez par optimiser sur View Content, puis faites évoluer progressivement le funnel vers Add to Cart et enfin Purchase. En termes de budget, il vaut mieux démarrer avec un budget quotidien raisonnable, en visant environ 30 k€ par mois pour une première campagne.
L'algorithme
Enfin, laissez le temps à l’algorithme d’apprendre : évitez de modifier vos campagnes dans les 3 jours suivant leur mise en ligne. Une modification trop importante comme l’ajout massif de mots-clés ou une forte hausse du budget peut relancer la phase d’apprentissage et freiner les performances.
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
