Instagram se lance dans les vidéos longues

Qu’est-ce que ça change pour votre marque ?

Jusqu’ici, Instagram a surtout construit son succès sur la vidéo verticale et courte : les Reels. Avec Features, la plateforme ouvre une nouvelle porte : publier des contenus longs, en format paysage 16:9, directement dans l’écosystème Instagram.

Concrètement, une marque pourra imaginer autre chose qu’un Reel de 30 secondes :

• Un podcast de marque ou une interview experte.
• Une série de contenus éditoriaux en plusieurs épisodes.
• Un format de démonstration produit plus détaillé.
• Une conférence, un témoignage client ou un documentaire de marque.
• Un contenu pensé pour être regardé sur mobile, mais aussi sur la TV connectée.

Instagram ne remplace pas les Reels. Au contraire, la plateforme veut faire cohabiter les deux formats : le court attire l’attention, le long installe la relation et l’expertise.

Le duo gagnant : Reels + Features

La vraie nouveauté n’est pas seulement la durée. C’est la manière dont Instagram veut relier le court au long.

Avec Clips as Reels, les créateurs peuvent extraire plusieurs Reels d’une vidéo longue. Chaque extrait renvoie vers la version intégrale, sans obliger l’audience à quitter Instagram. 

Pour le moment, Features n’est qu’en test aux États-Unis et au Brésil, mais c’est une affaire à suivre.