Quand le social media rencontre la vraie vie : l’art d’activer sa communauté IRL

Le point de départ : rendre le nouveau positionnement de Cavaillès (vraiment) visible

Le défi confié par la marque ? Matérialiser la sensorialité de Cavaillès et créer une VRAIE expérience de marque sur le terrain.

Pour y répondre, nous avions trois objectifs clairs : 

• Faire émerger la nouvelle gamme de sticks frais 
• Repositionner la marque vers une image plus premium et très identifiable
• Mettre en valeur la dimension sensorielle et les textures uniques des produits 

Pour répondre aux enjeux de la marque, tout en dépassant les codes visuels traditionnels de la catégorie, on a décidé d'associer la fraîcheur et l'onctuosité des déodorants à l'univers gourmand de la glace. Un clin d'oeil créatif fort pour marquer les esprits.

La mécanique de l'activation : un dispositif hybride en deux temps

Pour créer un véritable pont entre le social media et le terrain, nous avons articulé la stratégie autour d’une promesse simple : offrir l’expérience Cavaillès en allant à la rencontre la communauté. 

Teasing avec la phase Social First

L'expérience terrain (IRL)

Nous avons ensuite imaginé et déployé deux activations sur-mesure dans des lieux stratégiques et tendances :

• Glazed à Paris : Privatisation de la boutique, création de 3 parfums de glace sur-mesure inspirés des senteurs des déodorans (Vanille Mimosa, Miel Exotique, Menthe) et distribution de plus de 600 boules de glace gratuites. 
• Latte à Lille : Habillage complet du coffee shop, création de 2 boissons glacées exclusives (Thé glacé menthe & Matcha miel exotique), distribution de 200 boissons et goodies dédiés. 

Amplifier et faire durer dans le temps l'activation

L’événement en physique est devenu le moteur de nos contenus social media :

• Influence & Amplification : Collaboration avec la créatrice Rosabonheur pour susciter le désir et générer du passage en boutique. 
• Contenus de marque : Réalisation de deux vidéos récaps ultra dynamiques complétées par deux carrousels post-opération pour prolonger l'expérience auprès de l'ensemble de la communauté. 

Les enseignements à en tirer

Combiner le social media à l'événementiel IRL offre un levier puissant pour activer sa communauté :

• une authenticité renforcée : la communauté ne fait pas que regarder la marque, elle la teste, la goûte et la vit au travers d’une expérience. 
• une amplification du ROI en multipliant les points de contact : un événement physique bien pensé produit du contenu organique (UGC) et alimente durablement la ligne éditoriale, et ça, ça créée de l’engagement ! 
• un impact direct sur la préférence de marque : offrir un moment d'attention partagé en physique transforme un simple abonné en ambassadeur engagé.