Influence Management
Réaliser un casting, sélectionner les profils pertinents, gérer la prise de contact, le suivi de production et le pilotage des campagnes et en faire le bilan
Orchestre tes campagnes d'influence sans fausse note
Le casting et la relation créateur
Chez OP1C, nos influence managers identifient les profils les plus pertinents en analysant leurs communautés, leur engagement et leur univers créatif pour mettre en avant ta marque. Au fil de nos échanges, nous validons ensemble les créateurs qui répondent parfaitement à tes objectifs et à ton budget.
Une fois les profils validés, nos spécialistes plongent dans l'univers du créateur pour comprendre ses codes et sa communauté. C'est cette écoute qui nous permet de construire des briefs sur-mesure, alignés à la fois sur tes enjeux de marque et sur l'ADN de l'influenceur. En lui laissant la liberté créative d'incarner et de raconter ton histoire à sa manière, on garantit une prise de parole fluide, authentique et engageante.
Comme le partage Charlotte, responsable de l'influence chez OP1C : « on préfère largement laisser les influenceurs s'exprimer librement (avec quelques lignes directrices, bien sûr), déjà par respect, mais aussi pour qu'ils puissent produire un contenu sincère et qualitatif autour de ta marque. »
Du brief au bilan, une vraie gestion de projet
Une fois qu'on a validé avec ta marque les profils influenceurs, on passe en mode gestion de projet. L'influence manager va :
- cadrer le brief (objectif, messages clés, cadre légal…) ;
- valider les intentions avant de passer au tournage ;
- suivre la production de A à Z ;
- tenir le planning jusqu'au bout (c'est super important !).
On garde un œil sur chaque KPIs et on récolte les feedbacks pour réajuster en fil de route si c'est nécessaire. Puis lors du bilan, on analyse les résultats pour en tirer le positif (et le moins positif) afin de mieux capitaliser sur la prochaine campagne.
L'influence manager gère-t-il aussi les créateurs UGC ?
Absolument ! Mais chez OP1C, on fait bien la différence entre influenceurs et créateurs UGC, qui eux n'apportent pas leur propre audience. Leur force réside avant tout dans leurs capacités créatives et leur maîtrise des codes des réseaux sociaux pour concevoir des formats engageants. L'influence manager pilote ici des profils experts en création vidéo, sans l'enjeu de toucher la communauté du créateur.
Le contenu UGC est ensuite destiné à être publié directement sur le feed de ta marque ou utilisé en social ads par exemple. C'est un très bon complément à l'influence classique, car les contenus UGC permettent de faire incarner ta marque de façon très naturelle, spontanée et accessible.
L'influence management désigne la gestion opérationnelle des campagnes menées avec des créateurs et des influenceurs. Elle comprend le casting, la prise de contact, la négociation, le brief, le suivi de production, le pilotage et le bilan. En somme, c'est la partie exécutive de l'influence, celle qui fait vivre la stratégie sur le terrain. Et on te le dit parce qu'on est sympa mais c'est totalement différent du « management par l'influence », qui désigne un style de leadership en entreprise.
Un influence manager est la personne qui orchestre les campagnes d'influence d'une marque ou d'une agence. Son rôle couvre la sélection des profils, la relation avec les créateurs, le pilotage des campagnes et l'analyse des résultats. Ses missions mêlent de la gestion de projet, de la négociation et beaucoup de relationnel, le tout au service des objectifs de la marque.
Au-delà des compétences en marketing digital, un bon influence manager se distingue par son savoir-être : l'écoute, l'empathie, le sens de l'organisation et une vraie aptitude à créer des relations de confiance. La rigueur sur le cadre légal et la capacité à lire les bons KPIs comptent tout autant. Beaucoup arrivent à cette fonction via une formation en communication ou en marketing, complétée par l'expérience du terrain.
Internaliser l'influence, ça demande du temps, un réseau de créateurs et une maîtrise du cadre légal qui ne s'improvisent pas. En confiant cette fonction à une équipe dédiée comme la nôtre, tu gagnes en sérénité et tu capitalises sur une expertise qui pilote des campagnes au quotidien. L'agence absorbe toute la gestion de projet pendant que tes équipes restent concentrées sur la marque.
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
