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LA PLATEFORME DU BÂTIMENT
La Plateforme du Bâtiment se lance sur les réseaux sociaux
Le bâtiment, c’est vaste. Isolation, pose de parquet, enduit, outils, méthodes… les expertises et les thématiques sont nombreuses et souvent très techniques.
Et pourtant, sur les réseaux sociaux, dans cet écosystème saturé, il manquait encore un acteur de référence : La Plateforme du Bâtiment ! Il était donc temps à la marque de prendre la parole sans perdre son ADN : sérieusement, sans jamais se prendre au sérieux.
Comment traduire la promesse relationnelle de la marque sans tomber dans un discours convenu et descendant ?
Pour émerger dans un secteur déjà très codifié, où la pédagogie prend souvent le pas sur l’humain, nous avons choisi de capitaliser sur ce qui fait l'essence même des réseaux sociaux, le divertissement, en travaillant sur l’humour et la surprise.Nous avons décidé d'investir Instagram et TikTok en misant sur les ingrédients qui font la force de La Plateforme du Bâtiment : l'ambiance unique dans les dépôts, l’offre sur-mesure, la relation incroyable entre les artisans et les collaborateurs et le sens du service. Un pari osé, mais gagnant : les artisans ont joué le jeu ! Nous avons obtenu 4 vidéos en caméra cachée, tournées directement dans les dépôts pour poser le décor.
Notre fil rouge ?
Pranker les artisans, rire avec eux (et jamais d’eux) et capter l’authenticité de leur quotidien.
Une stratégie social media au service des artisans
- Des conseils d’experts utiles au quotidien
- Une mise en avant des services 100% pros proposés par la marque
- Des tranches de vie en dépôt, incarnées par ceux qui y passent leurs journées
Des résultats qui valident notre approche
Même si un petit boost media a été prévu pour accompagner la naissance des comptes, c’est surtout en organique que les contenus ont montré leur potentiel. Une belle performance pour un compte tout juste lancé dans un univers ultra concurrentiel.On a vu le 3ème contenu publié sur TikTok dépassé les 50 000 vues en organique !
Résultats
3,6M
d'impression
26K
interactions
1M
de vues de vidéo optimisées
GRDF Nord Ouest
Comment sensibiliser et convertir le grand public au gaz vert avec GRDF Nord-Ouest ?
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
