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METRO
L'influence au service des expertises METRO
METRO est le premier fournisseur de la restauration en France. C'est aussi une marque aux casquettes multiples : celle de grossiste alimentaire notamment mais aussi celle d'accompagnateur des restaurateurs via une flopée de services que vous ne soupçonnez probablement pas.
L'ambition de METRO sur les réseaux c'est justement d'aider les restaurateurs dans leur quotidien et de devenir leur partenaire préféré. Pour se rapprocher au plus de cette ambition, nous activons de nombreux leviers, ici nous détaillons celui de l'influence.
L'ambition de METRO sur les réseaux c'est justement d'aider les restaurateurs dans leur quotidien et de devenir leur partenaire préféré. Pour se rapprocher au plus de cette ambition, nous activons de nombreux leviers, ici nous détaillons celui de l'influence.
Une strat' aux p'tits oignons
Nous sommes en janvier 2024, ça fait maintenant plus d'un an que le sujet de l'influence tel qu'on le connaît est lancé chez METRO.
On a signé pour une année de plus et cette fois, on a mis le paquet sur la stratégie d'influence.
Ouais, en 2022-2023, c'était du one-shot dès qu'il y avait un temps fort ou un événement, on activait un profil, il créait du contenu, c'était efficace, bref ça marchait et c'était un premier pas vers ce monde passionnant qu'est l'influence, qui plus est dans la cuisine.
En 2023-2024, on renforce tout ça grâce à l'historique que l'on a créé avec METRO.
3 axes pour lesquels activer l'influence : les événements (on connait) - les temps forts (on connait aussi) - un fil rouge (là, c'est nouveau) mais surtout 3 finalités qui sont respectivement raconter un événement sous un autre prisme - montrer une expertise - incarner et enrichir l'édito.
Chaque axe ayant toujours un objectif commun : la notoriété de la marque METRO.
On a signé pour une année de plus et cette fois, on a mis le paquet sur la stratégie d'influence.
Ouais, en 2022-2023, c'était du one-shot dès qu'il y avait un temps fort ou un événement, on activait un profil, il créait du contenu, c'était efficace, bref ça marchait et c'était un premier pas vers ce monde passionnant qu'est l'influence, qui plus est dans la cuisine.
En 2023-2024, on renforce tout ça grâce à l'historique que l'on a créé avec METRO.
3 axes pour lesquels activer l'influence : les événements (on connait) - les temps forts (on connait aussi) - un fil rouge (là, c'est nouveau) mais surtout 3 finalités qui sont respectivement raconter un événement sous un autre prisme - montrer une expertise - incarner et enrichir l'édito.
Chaque axe ayant toujours un objectif commun : la notoriété de la marque METRO.
Des briefs aussi divers que les profils
Dites-vous bien que les 3 axes qui constituent la stratégie influence sont en fait extrêmement riches et déclinables.
Si je vous parle d'événement, je peux alors, en fonction de l'événement activer un @florianonair comme reporter (comme on l'a fait au SIRHA par exemple) mais pourquoi pas une @ilsdisentmiam sur un événement qui concerne des apprentis.
Pourquoi des profils aussi spécifiques ? Et bien parce que Jade, du compte @ilsdisentmiam, fait aussi partie de l'axe fil rouge. Elle crée des recettes sur Instagram et TikTok et les raconte pour sa communauté d'apprentis.
Et bien évidemment, quand on parle de food, on a l'occasionde traiter énormément d'expertises. Donc on parle de recettes, on parle d'inspiration mais ça n'empêche pourtant pas d'avoir des briefs très divers en fonction de l'expertise et de la ligne édito de chaque créateur : entre tendances parisiennes (avec @paname_in_my_belly) , panier mystère (avec @alexcook.in) et association met et vin (avec @delcarlofficiel), c'est tout le spectre de la food qui est couvert par les activations influence.
C'est une liste non-exhaustive bien évidemment, et on vous invite à suivre @metro_france pour découvrir les futurs collaborations gérées par notre Influence Manager de renom !
Si je vous parle d'événement, je peux alors, en fonction de l'événement activer un @florianonair comme reporter (comme on l'a fait au SIRHA par exemple) mais pourquoi pas une @ilsdisentmiam sur un événement qui concerne des apprentis.
Pourquoi des profils aussi spécifiques ? Et bien parce que Jade, du compte @ilsdisentmiam, fait aussi partie de l'axe fil rouge. Elle crée des recettes sur Instagram et TikTok et les raconte pour sa communauté d'apprentis.
Et bien évidemment, quand on parle de food, on a l'occasionde traiter énormément d'expertises. Donc on parle de recettes, on parle d'inspiration mais ça n'empêche pourtant pas d'avoir des briefs très divers en fonction de l'expertise et de la ligne édito de chaque créateur : entre tendances parisiennes (avec @paname_in_my_belly) , panier mystère (avec @alexcook.in) et association met et vin (avec @delcarlofficiel), c'est tout le spectre de la food qui est couvert par les activations influence.
C'est une liste non-exhaustive bien évidemment, et on vous invite à suivre @metro_france pour découvrir les futurs collaborations gérées par notre Influence Manager de renom !
Résultats
20
collaborations avec divers créateurs en 1 an
1
fil rouge qui enrichit l'édito
On en a encore plein en stock !
stratégie
content
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Champagne Gosset
Comment faire cohabiter univers du luxe et codes social media ?
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
