Une approche tactique pour travailler sa notoriété !

Aaah ce qu'on ferait pas avec un budget illimité... non en réalité ça n'aurait aucune saveur, aucun challenge, aucune stratégie adaptée. S'adapter aux moyens disponibles et construire une stratégie en adéquation, c'est ce qui nous anime. C'est pour cela qu'avec Glen Moray nous avons proposé de faire "moins mais mieux". 

Nous travaillons la notoriété de la marque autour de 3 temps forts dans l'année (La fête des Pères, La Foire aux Whiskies, Les fêtes de fin d'année). Et oui faut bien qu'on concentre toutes nos forces à des moments clés si on veut émerger face à toutes les autres marques ! Comment on émerge ? Attendez je vous dis ça tout de suite. 
Pour chaque temps fort, nous trouvons un concept fort puis nous développons et produisons les publications associés, pour enfin les diffuser sur Facebook et Instagram (là où est présente la majorité de notre audience !). On ne les diffuse pas n'importe comment, non, non. Nous diffusons nos contenus avec un soutien média (social ads) pour booster la visibilité de nos publications ! 

Ah oui et parce qu'il faut tout de même maintenir un lien entre chaque temps forts  avec notre audience la plus affinitaire, nous prenons la parole 2 fois par mois pour parler de la marque, de son expertise, de son héritage et de ses produits. 

Pour la fête des Pères, nous avons fêté les pères Glen Moray, et oui parce qu'avec 120 ans d'héritage, ça en fait des pères ! Autant de figures qui nous ont permis de remonter à l'origine de la marque, de comprendre la transmission des codes du whisky et de pouvoir perpétuer la tradition.  

Nous avons donc récupéré un maximum d'images et de vidéos Glen Moray pour créer 4 capsules vidéos. Chaque capsule possédait sa thématique (Origine, Tradition, Produit, Dégustation). Après avoir réalisé une mise au format et un montage dynamique pour coller aux codes des réseaux sociaux (bah oui ok Glen Moray à 120 ans, mais c'est pas une raison pour ne pas être moderne), nous avons ajouté sur chaque vidéo, une voix off qui portait le discours. Un discours évidemment basé sur le travail des pères de Glen Moray et cet héritage perpétué grâce à eux. 

Et parce que tout était prévu depuis le début, nos 4 capsules ont été mises en compétition dans une campagne média. Là vous vous dites, pourquoi les mettre en compétition ? Parce que cela nous permet de travailler la notoriété de la marque via des axes différents et de déterminer quel axe est le plus performant. (SPOILER : l'axe le plus performant peut varier en fonction de l'audience, et c'est pour cela qu'il était pertinent d'exploiter chaque axe).