Curly, quand l'opération d'influence permet de faire découvrir un produit

Le contexte ?

Nous avons accompagné Curly dans sa première campagne d’influence pour faire découvrir ses cacahuètes sucré-salé : les Curly Sweety. 🚀

Aujourd’hui, sur les réseaux sociaux, la visibilité ne dépend plus seulement des abonnés (social graph) mais des intérêts des utilisateurs (content graph). Une personne qui regarde du contenu food verra plus de vidéos culinaires, même sans suivre des créateurs/marques associés. Nous avons donc conçu une campagne qui intègre le produit là où les audiences sont déjà engagées.

L'objectif pour cette campagne organique : 500 000 impressions et un taux d’engagement de 2 à 3%.

La stratégie et la mise en place 

Bye bye la campagne traditionnelle, nous avons misé sur TikTok et Instagram avec du contenu qui s’intègre naturellement aux fils d’actualité. L’idée était d’exploiter les centres d’intérêt des utilisateurs (content graph) pour maximiser l’impact organique.

6 créateurs ont été sélectionnés pour adapter le produit à leur univers :

Cuisine 🧑‍🍳 : une créatrice a intégré Curly Sweety dans une recette de cookies.

Humour 😂 :  un sketch a mis en scène le sucre et le sel se disputant avant de se réconcilier grâce à Curly Sweety.

Voyage ✈️ :  une créatrice a montré son côté pratique en snack à emporter partout.

Gaming 🎮 : une créatrice a comparé les cacahuètes à un "power-up" pour booster ses performances.

En parallèle, nous avons organisé 2 micro-trottoirs pour capturer des réactions spontanées sur le mix sucré-salé, attisant la curiosité et l’envie de tester le produit.

Tous les contenus étaient 100% organiques, et l’intégration du produit dans les vidéos a été perçue comme naturelle. Les commentaires l’ont prouvé...

Résultats et impacts

"Team sucré-salé en force !"

"J’ai même pas capté que c’était une publicité."

"Meilleure pub, je rigole depuis 10 minutes."

L’authenticité du contenu a permis à Curly Sweety d’être adopté par les communautés, sans rupture avec la ligne éditoriale des créateurs. Cette toute première campagne d’influence pour Curly Sweety a dépassé toutes les attentes 🤯  

- 1,5M de vues organiques sur TikTok et Instagram, dont 1M sur une seule vidéo humoristique 

- 70K interactions, avec un taux d’engagement moyen de 6%.

- Un coût par vue (CPV) ultra-compétitif de 0,01€.