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CARAMBAR&CO
1 temps fort, 1 groupe, 3 marques : comment conserver l’ADN de chacune ?
Qui dit marque de bonbons, dit forcément Halloween 👻
Et là où ça devient challengeant, c'est quand il faut prévoir une animation dédiée pour les trois marques emblématiques de bonbons, d'un seul et même groupe !
L'enjeu : Faire en sorte que les marques ne se cannibalisent pas entre elles et conservent bien leurs personnalisées et aspérités.
Forcément, chez OP1C, on a accepté la mission 😎
Et là où ça devient challengeant, c'est quand il faut prévoir une animation dédiée pour les trois marques emblématiques de bonbons, d'un seul et même groupe !
L'enjeu : Faire en sorte que les marques ne se cannibalisent pas entre elles et conservent bien leurs personnalisées et aspérités.
Forcément, chez OP1C, on a accepté la mission 😎
3 marques, 3 positionnements.
Pour réussir ce défi, nous sommes concentrés sur les éléments essentiels de chaque marque, ceux qui oublient leur ADN.
- Commençons par Lutti, des bonbons piquants ou surprenants par leur texture, qui font voyager systématiquement les consommateurs dans un autre monde. Un monde parallèle, chimérique (et pour le coup effrayant car c'est Halloween ! 😱) dans lequel nous devions faire basculer notre public.
- Puis Carambar, où même à Halloween les blagues et la gourmandise sont à l'honneur !
- Enfin Krema, où l'horreur et la douceur ne font qu'un pour parler aux jeunes adultes et aux parents de leurs tendres bonbons naturels.
Bon, une fois qu'on a fait ça, il ne reste plus qu'à parler de leurs innovations d'Halloween en respectant l'ADN de chacun car non, un post à la Lutti n'aura pas sa place sur Carambar ou Krema (évidemment)
Un succès monstrueux !
Avec ces trois stratégies bien distinctes, nous avons pu produire des contenus cousus principaux mettant en avant les innovations Halloween de chaque marque. Des vidéos transitions et la programmation Netflizz du 31 avec Lutti, des défilés de bonbons tout doux avec Krema, et l'apparition de Scream (AKA Screamito pour les intimes) dans des vidéos prank avec Carambar.
Une approche personnalisée qui a permis à chaque marque de briller individuellement tout en renforçant l'impact global du groupe 👊.
Une approche personnalisée qui a permis à chaque marque de briller individuellement tout en renforçant l'impact global du groupe 👊.
Au final, les trois marques ont été bien visibles, les interactions sont arrivées à foisons... Bref, on peut dire que le Halloween de Carambar&Co a été un succès monstrueux cette année ! 😈
Résultats
3
marques activées
103 M
d’impressions générées
1,8 M
de vues de vidéos à 100 %
On en a encore plein en stock !
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
