Accueil  >  Nos actus  >  TikTok en 2026 : audiences, usages & formats publicitaires
  Retour
01/04/2026

TikTok en 2026 : audiences, usages & formats publicitaires

TikTok s’impose aujourd’hui comme une plateforme incontournable à intégrer dans sa stratégie social media. On fait le point sur son audience, les nouveaux usages qu’elle inspire et les nouveaux formats publicitaires qui en découlent.

L'audience de TikTok 2026 en France

En 2026, TikTok rassemble plus de 27,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) en France, soit des personnes qui se connectent au moins trois fois par mois. La répartition par genre reste équilibrée : 45% d’hommes et 55% de femmes. Le visage de la plateforme a toutefois évolué. Si les 18-34 ans restent majoritaires (53%), TikTok touche désormais 47% d’utilisateurs âgés de 35 ans et plus, un signe clair de maturité et d’ouverture générationnelle.

Répartition par tranche d’âge :
  • 24% : 19-24 ans
  • 29% : 25-34 ans
  • 21% : 35-44 ans
  • 14% : 45-54 ans
  • 12% : 55 ans et plus

Les nouveaux usages sur TikTok

Longtemps considérée comme une simple plateforme sociale, TikTok est devenue un véritable moteur de recherche, notamment pour la génération Z.

  • 35% des utilisateurs ouvrent TikTok pour effectuer une recherche spécifique.
  • 38% poursuivent sur TikTok une recherche entamée ailleurs.
  • 18% de ceux qui n’ont pas converti après une publicité in-feed finissent par le faire après avoir vu une Search Ad.


Trois grands usages dominent : l’inspiration, l’apprentissage et la comparaison.

TikTok, moteur d’inspiration

62% des utilisateurs se servent du moteur de recherche TikTok pour trouver de l’inspiration. Plus de 240 000 recherches incluent le mot “inspiration”, représentant plus de 2 millions de vues. Les catégories les plus populaires : Food/Recettes, Mode, Décoration et Divertissement.

TikTok, carrefour d’apprentissage

49% des utilisateurs affirment avoir appris quelque chose de nouveau sur TikTok. Les recherches contenant “pourquoi” dépassent 3,6 millions, générant 9,8 M de vidéos. Les requêtes les plus fréquentes concernent : les conseils personnels, les activités, les divertissements et l’actualité.

TikTok, comparateur de référence

Les requêtes contenant “avis” atteignent 2 millions de recherches, pour environ 5,2 M de vues. Les contenus dominants, revues de produits, tests, culture et beauté. Au total, 39% des utilisateurs ont découvert une nouvelle marque via TikTok, soit 1,7 fois plus que sur les autres plateformes sociales.

Les formats publicitaires TikTok

TikTok développe des formats centrés sur l’attention, conçus pour renforcer la notoriété et maximiser la mémorisation.

Les formats premium : Top View & Top Feed

  • Top View : première vidéo affichée à l’ouverture de l’application, c’est le placement le plus premium.
  • Top Feed : quatrième contenu du fil, plus intégré, mais tout aussi impactant.

Ces dispositifs couvrent une large audience en une journée, avec des budgets moyens entre 65K et 75K €.

Objectif principal : notoriété et mémorisation de marque.

Le format Pulse : au cœur des conversations

Le format Pulse positionne les campagnes à côté du top 4% des contenus les plus engageants.

Ses déclinaisons principales :

  • Max : contenus tendances et “brand safe” toutes catégories confondues.
  • Seasonal : contenus viraux liés aux saisons ou événements culturels.
  • Category : UGC premium par thématique (beauté, food, auto, mode…).
  • Custom : sélection personnalisée selon les valeurs et l’image de la marque.

Le format In-Feed Reach

Ce format aléatoire s’insère naturellement dans le flux, avec une réservation d’audience à l’avance via un CPM.

La fonction “Target Frequency” permet d’imposer un nombre d’expositions précis par semaine (ex. : “chaque utilisateur voit ma vidéo 2 à 3 fois”).

Les nouveaux objectifs publicitaires sur TikTok

Les campagnes TikTok Ads reposent sur plusieurs objectifs : visibilité, trafic, engagement ou conversion.

  • Focus View : optimise l’engagement sur les 6 premières secondes d’une vidéo.
  • Traffic : maximise les clics vers un site ou une page cible.


Deux nouveaux objectifs arrivent en 2026 :

  • Brand Consideration (mi-avril 2026) : entre Focus View et Traffic, il cible les utilisateurs en phase de considération pour nourrir le bassin d’audience.
  • Search Ads : permet de positionner la marque au moment où l’intention est la plus forte, directement sur les recherches natives TikTok.

On résume

👉 TikTok a une audience de plus en plus diversifiée, mais également de plus en plus intentionniste, la plateforme devient un véritable levier de découverte, tout en attirant des utilisateurs prêts à passer à l’action.

👉 Pour maximiser la performance, il est essentiel de diversifier les formats créatifs mixer UGC, vidéos natives, carrousels, etc.

👉 L’enjeu est de trouver le bon équilibre entre qualité et quantité créative : produire suffisamment d’assets variés tout en maintenant un haut niveau de cohérence et d’exigence.

👉 Enfin, il est recommandé d’exploiter les outils natifs de la plateforme (comme TikTok Creative Center) afin de lutter contre la fatigue publicitaire et enrichir en continu le contenu diffusé.


Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.

On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)

contactez-nous !
OP1C, une agence à votre écoute
L'équipe OP1C dans ses locaux de Roubaix
Contacter les pros du Social Media