La nouvelle recherche en ligne : du social search à l'IA

Quels sont les comportements des utilisateurs ?

Deux chiffres clés pour poser notre propos :

• 65% des 15-24 ans utilisent les réseaux sociaux comme principal outil de recherche d'information*
• 45% de la GenZ préfèrent utiliser les fonctionnalités de recherche TikTok plutôt que les moteurs de recherche traditionnels**

Avec un nombre croissant d'utilisateurs utilisant TikTok et Instagram, les recherches en ligne s'effectuent de plus en plus sur les réseaux sociaux au détriment de Google.

Les facteurs plateforme qui expliquent ces changements

• l'impact des vidéos courtes qui permet à l'utilisateur d'obtenir des réponses immédiates à ses questions
• la multiplication des contenus authentiques et personnalisés, souvent produits par des utilisateurs réels qui crée un environnement plus engageant
• l'amélioration des outils de recherche sur les plateformes qui offre aux utilisateurs des recommandations de produits, des lieux, des services ou des idées créatives sans quitter la plateforme

*Google France, 2024

** Forbes Advisor et Talker Research, Avril 2024

Quelles sont les évolutions de stratégie des moteurs de recherche ?

Tu l'as peut-être vu, depuis le mois de juillet, quand tu fais une recherche sur Google, certains contenus publics peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Cela signifie que les contenus publiés sur les réseaux sociaux peuvent à la fois remonter sur chaque plateforme mais aussi directement sur Google.

Une stratégie social media à faire évoluer côté annonceurs 

Cela signifie que lorsqu'on crée du contenu, on répond à un double enjeu :

• séduire le moteur de recherche pour être référencé
• séduire l'utilisateur grâce à la miniature pour donner envie de cliquer

Pour répondre à ces objectifs, cela demande à la fois de penser mais aussi de créer différemment le contenu.

Si tu souhaites créer du contenu à la fois aligné avec les codes social media et pertinent pour avoir un bon référencement, il est donc essentiel de penser en deux temps.

1. Du contenu chaud pour surfer sur l'instant

Il est nécessaire d'avoir des contenus chauds qui rebondissent sur l'actualité, sur les tendances pour capter l'attention et booster ta visibilité grâce aux algorithmes.

L'enjeu ? Créer de l'engagement immédiat, coller à la culture des plateformes et maximiser les chances de viralité.

2. Du contenu froid pour exister dans la durée

Tu dois aussi réfléchir à des contenus froids comme les tutos, les démos produits, répondre aux questions fréquentes. En effet, ces formats s'ancrent dans le temps et permettent de remonter dans les résultats de recherche. C'est ce contenu qui construit ta crédibilité et génère des vues long terme.

Mixer réactivité et pérennité te permet de capter l'instant tout en construisant une présence durable.

Quelle stratégie de contenu mettre en place ?

Intégrer de nouveaux réflexes dans la création de tes contenus

• Intégrer des mots-clés dans les contenus incarnés
• Intégrer des mots-clés dans tes sous-titres
• Travailler les hooks comme des réponses à des questions que les utilisateurs se posent

Optimiser la diffusion de tes contenus

• Travailler les bio car elles jouent un rôle de méta-description
• Optimiser les textes de légendes car ils jouent le rôle d'un extrait de page web
• Intégrer des mots-clés dans les légendes et des # car ils aident Google à comprendre le sujet de ton post
• Ajouter des textes alternatifs (cette fonctionnalité est visible dans les options avancées sur Instagram) sur les images et les vidéos

L'IA : de moteur de recherche à moteur de réponse

On a vu que certains contenus social media remontent directement sur Google. Mais une autre révolution est en cours : les IA deviennent elles aussi des lieux de recherche.

Il ne s'agit plus de remonter sur des mots clés mais sur des idées structurées. Avec des outils comme Chat GPT, Perplexity ou Le Chat, on ne tape plus seulement des mots-clés, on pose des questions complètes et naturelles. Concrétement, quand sur Google, tu cherches "Astuce naturelle nettoyage four", sur une IA  tu demandes "Comment désencrasser naturellement mon four ?", "Donne-moi des solutions naturelles pour désencrasser mon four". Ce glissement de la requête vers la solution a un impact direct sur les contenus social media.

Passer du contenu optimisé SEO au contenu optimisé IA

• Soigner tes hooks, ils doivent faire écho aux vraies questions que les utilisateurs se posent avec des formulations naturelles, proches de la conversation
• Travailler la structure de ton contenu qui doit apporter des réponses claires et compréhensibles
• Être fiable, à l'ère des IA génératives, la question de la source de l'information est centrale. La qualité et la crédibilité des réponse est incontournable.

En résumé, demain, il ne suffira plus d'être visible, il faudra être pertinent, structuré et digne de confiance !