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L'influence marketing : un véritable levier pour générer de l'engagement et fédérer une communauté
Faire de l'influence pour une marque en 2025 ne se résume plus seulement à gagner de la visibilité. C'est aujourd'hui un véritable levier stratégique pour générer de l'engagement, créer du storytelling et construire un lien authentique avec les communautés. Une campagne d'influence réussie repose sur des contenus alignés avec l'ADN de la marque et une diffusion ciblée auprès des bonnes audiences.
Chez OP1C, notre valeur ajoutée, c'est de savoir identifier les bons créateurs de contenu, ceux qui font la différence, parce qu'ils résonnent à la fois avec l'univers de la marque et les attentes de l'audience à toucher. C'est exactement ce qu'on a prouvé avec nos dernières campagnes sur-mesure pour ANCV, Basic-Fit, Cavaillès, Decathlon, VEDRENNE, METRO La Brasserie Castelain, Monster Munch ou encore Les Crudettes.
On revient sur quatre d'entre elles (ANCV, Basic-Fit, Cavaillès et VEDRENNE) pour lesquelles nous avons imaginé des activations uniques, fidèles à leur univers de marque et pensées pour performer.
Départ 18:25 x Elan Média
Départ 18:25 est un programme d'aide financière destiné aux 18/25 ans pour faciliter leur départ en vacances.
Le défi ? Identifier un créateur de contenu capable de vraiment parler à cette cible jeune, de façon directe et authentique, pour maximiser la visibilité du programme.
Pour répondre à cet objectif, nous avons collaboré avec Élan Média, le média étudiant d’Hugo Décrypte, reconnu pour sa capacité à engager les jeunes générations avec des formats clairs et percutants.
Résultat ? Une opération d’influence ultra ciblée avec un contenu qui a su toucher le bon public et capter pleinement l’attention avec de belles performances : plus de 2 millions de vues et de 120 000 interactions.
Basic-Fit x Grandingo x FloraLaVedrine
Pour la rentrée, Basic-Fit (la salle de sport bien connue du grand public) a lancé Mini Baggy, la version mini de son sac iconique que l'on voit partout !
Objectif ? Créer une campagne d’influence créative et engageante autour de ce lancement.
Nous avons imaginé une campagne qui s’est déroulée en deux temps :
- Un sketch humoristique complètement décalé avec le créateur @Grandingoo, maître de l'humour absurde, qui a humanisé Baggy et Mini Baggy en racontant la “naissance” de ce dernier. Un contenu pensé pour capter une audience jeune avec un ton 100% divertissement.
- Un temps 2 avec un contenu vidéo pour séduire les parents avec @FloraLaVedrine, créatrice drôle et maman, pour illustrer l’intégration des sacs dans le quotidien familial, avec authenticité et proximité.
Résultat ? Plus de 2 millions de vues et 270 000 interactions en 100% organique. Des contenus qui montrent un taux d’engagement très fort et une réelle adhésion auprès des communautés ciblées !
Cavaillès x @JorjaDela
Cavaillès, la marque historique de l'hygiène corporelle, mise tout au long de l'année sur l'influence pour valoriser ses produits de soin.
L’objectif de la campagne ? Mettre en lumière l’importance de l’hydratation des mains
Pour y répondre, nous avons choisi de nous adresser à des créateurs manuels, dont les mains sont sollicitées et souvent asséchées par leurs outils de travail, ils sont donc directement concernés par ce besoin au quotidien.
C'est pourquoi, la collaboration avec @JorjaDela, artiste céramiste, s’est imposée naturellement.
Dans un contenu aussi esthétique qu’utile, elle crée un support en argile pour exposer les produits Cavaillès dans sa salle de bain, un format vidéo qui mêle créativité, de inspiration et usage.
Résultat ? Plus de 132 000 lectures et 5 400 interactions, une belle performance avec une communauté hyper réceptive et engagée.
VEDRENNE x Monsieur.Camille
VEDRENNE est une maison française de référence spécialisée dans les liqueurs et sirops, réputée pour la qualité et la diversité de ses produits.
Le défi ? Valoriser la richesse de sa gamme à travers des contenus inspirationnels autour du cocktail.
Pour cette campagne, notre choix s'est porté sur l'expert en mixologie et créateur de contenu Monsieur.Camille.
En collaboration avec le créateur, nous avons réalisé une série de contenus (création de cocktails originaux ou revisite des classiques en y intégrant les liqueurs de la marque), chacun avec une approche différente.
Résultat ? 3 contenus publiés (un exemple vidéo ici), plus de 500 000 vues et 8 000 interactions
Une opération d'influence réussie qui montre qu'on a su séduire la communauté et mettre en avant les produits de manière créative et gourmande.
Ces différentes campagnes menées dans différents secteurs illustrent bien comment une stratégie d’influence bien pensée va bien au-delà de la simple visibilité. Identifier les bons influenceurs et créateurs de contenu, permet à la fois à la marque de générer de l’engagement et de construire une relation authentique et durable avec sa communauté.
Chez OP1C, nous accompagnons les marques dans la conception et la mise en place de campagnes d’influence sur-mesure, alignées sur leurs enjeux marketing et orientés résultats. L’influence évolue, se professionnalise et s'enrichit de nouveaux leviers, notamment avec l'essor de l'IA.
Et si c'était le bon moment pour challenger votre stratégie d'influence ?
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
