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Optimisation des campagnes social ads : retour sur notre test TikTok avec Decathlon France
Depuis 2021, OP1C avance aux côtés de Decathlon France sur des missions de conseil, de stratégie média et de production de contenu. Nos Traffic Managers accompagnent la marque dans le lancement et l’optimisation de ses différentes campagnes sur les réseaux sociaux.
Notre objectif ? Affiner en continu la stratégie social media pour maximiser les performances.
Pour y parvenir, nous testons régulièrement les dernières fonctionnalités poussées par les plateformes. Face à une audience en constante évolution, il est essentiel d'être agile, d'explorer de nouvelles approches et de savoir s'adapter.
Nos Traffic Managers sont toujours à l'affût des nouveautés.
Dernier test en date, deux fonctionnalités innovantes proposées par TikTok : les Video Shopping Ads et les Story Sélection.
Les Video Shopping Ads, qu'est-ce que c'est ?
Les VSA permettent de diffuser une vidéo avec des tags renvoyant vers des fiches produits, directement connectés au catalogue de la marque. Ce format, similaire à celui de META, permet de maximiser les chances de clics en affichant plusieurs produits dans une vidéo.
Pourquoi utiliser les VSA ?
Les VSA sont un format efficace pour booster les conversions.
Quels résultats pour Decathlon ?
En testant cette nouvelle fonctionnalité pour Decathlon, nous avons réussi à réduire de 44% le coût par vue de page de destination. Ce format nous a permis de générer du trafic à moindre coût.
Les Story Selection, qu'est-ce que c'est ?
Les Story Selection permettent à l'utilisateur de choisir entre différentes versions d'une publicité.
Plus concrètement, pour Decathlon, nous avons imaginé une publicité interactive où en introduction l'utilisateur commence par faire un choix entre 2 sports le football ⚽️ ou le tennis 🎾. En fonction du sport choisi, l'utilisateur découvre une sélection de produits adaptée à ses préférences et une vidéo personnalisée pour maximiser la performance du message vient conclure l'expérience.
Pourquoi utiliser les Story Selection ?
Le format vise à offrir une expérience plus personnalisée, mais son efficacité reste encore limitée.
Quels résultats pour Decathlon ?
Le format a généré des vues de 6 secondes et des clics mais d'autres KPIs seraient nécessaires pour une analyse complète. Ce format est encore émergent, on attend d'avoir plus de données pour le pousser à son plein potentiel.
On vous donne un aperçu des formats créés pour Decathlon 👇
Quelle conclusion après avoir testé Video Shopping Ads et Story Selection ?
TikTok est un levier publicitaire puissant. Les tests réalisés avec Decathlon montrent que les VSA sont un format performant pour booster le trafic et réduire les coûts. Les Story Selection sont un format qui offrent une expérience créative mais nécessitent encore des améliorations en termes de données analytiques pour passer à la vitesse supérieure.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, TikTok continue de se positionner comme une plateforme clé pour les marques à la recherche de formats publicitaires innovants. On le voit, avec des bonnes optimisations, ces formats peuvent offrir de très bons résultats.
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
