Se lancer sur TikTok en tant que marque!

Lorsqu’une entreprise arrive sur TikTok, son premier réflexe, par souci de simplicité, peut être de dupliquer simplement ses Reels. Si cela est possible, il y a tout intérêt à voir plus loin et à imaginer la plateforme comme une nouvelle page blanche où tout reste à écrire. TikTok peut alors permettre d’étendre son audience, en touchant une nouvelle cible qui ne connait pas encore la marque. Les possibilités sont alors(presque) infinies : toucher une potentielle nouvelle audience, raconter sa marque d’une manière différente, parler de sujets « marque employeur » …

Quelle que soit la plateforme, cette question est sur toutes les lèvres. Pas de vérité absolue, mais il apparait judicieux de partir, pour TikTok, sur un rythme de 2 à 3 fois par semaine. Pas forcément évident à appliquer. Au final, le plus important est de proposer du contenu pertinent tout en conservant une certaine régularité. En résumé, se fixer un rythme et s’y tenir.

Il est tout à fait possible de réutiliser du contenu provenant d’autres médias, tant que ce dernier respecte un minimum les codes de TikTok. Privilégier une histoire authentique et divertissante, produire du contenu natif, jouer sur la superposition de texte concis et informatif, passer le message clé dès le début…autant de best practices TikTok Friendly à avoir en tête pour la création de contenu.

Il est important de garder en tête que chaque média a ses spécificités. Par exemple Instagram est davantage un réseau inspirationnel, là où TikTok se veut plutôt une plateforme de divertissement. Il est donc essentiel de se poser la question de la pertinence du contenu avant de le dupliquer sur TikTok.

Qui choisir pour incarner sa marque ? Plusieurs solutions s’offrent aux entreprises. Certaines, à l’image de Cabaia, font incarner la marque par leur équipe communication. D’autres préfèrent choisir des ambassadeurs de la marque, qui vont venir créer du contenu pour elles. Cela peut être des collaborateurs mais aussi des clients de la marque. Autre possibilité, faire appel à un alternant (bénéficiant dans l’idéal d’une communauté existante). C’est la solution adoptée par exemple par Merci Handy ou Eleven Paris. Et enfin, dernier levier: les créateurs de contenus. Petit conseil, faire attention à ce qu’ils partagent bien les valeurs de votre marque.

La réponse est clairement non. Miser sur les tendances nécessite une grande agilité dans la création de contenu, et la question de la temporalité est centrale. Entre les délais de production et de validation de contenus, il y a fort à parier que la trend mise en avant soit déjà remplacée par une nouvelle au moment de la publication. Il est donc plus intéressant de se baser sur des formats forts qui fonctionneront dans la durée, comme le format POV, et de ne miser que de manière très opportuniste sur les tendances éphémères. Au final, il est essentiel d’avoir en tête les ingrédients clés lorsqu’on crée un TikTok : inspiration -idée - message – contenu.

Il est bien sur tentant de mettre du Tyler Swift sur son contenu plutôt qu’une musique libre de droit. Malheureusement, à moins d’en acheter les droits, il est interdit d’utiliser les musiques sous licence. Cela étant dit, des solutions existent. Il est par exemple possible d’utiliser les « sons utilisateurs »,des sons connus remixés (plus rapide, plus lent, avec une modification de la voix …). Attention cependant, cette technique ne fonctionne que pour les contenus organiques. Il existe également une bibliothèque de musiques libres de droits que propose TikTok directement sur l’application.

Guillaume,
Social Media Manager à l'agence OP1C