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Comment animer une marque d’alcool sur les réseaux sociaux ?
Loi Évin et marques d'alcool
On fait le point sur la loi Évin et les contraintes sur les plateformes sociales
- Pas de présence humaine.
- Pas d’univers festif dans vos visuels ou vos vidéos.
- Pas d’incitation directe à la consommation.
- Pas de référence culturelle directe sans lien avec le produit.
Les marques d’alcool ne sont pas autorisées à communiquer sur TikTok. Que votre animation soit en anglais ou en français, TikTok ne fait pas la différence et peut supprimer votre compte. Il est donc inutile, pour le moment, d’investir du temps et des ressources dans une stratégie TikTok.
En revanche, d’autres terrains de jeu sont parfaitement adaptés à votre secteur. Meta reste un levier puissant pour travailler la notoriété et la considération, tandis que Pinterest est un réseau stratégique pour les marques de votre secteur.
Comment prendre la parole sur les réseaux quand on est une marque d’alcool ?
Avec toutes ces contraintes sur les messages, les leviers et les terrains d’expression, comment se différencier dans un secteur ultra concurrentiel, rester créatif et rationaliser ses coûts ?
On vous explique tout.
Première étape : faire le tri dans ses messages
Pour travailler efficacement la notoriété de sa marque, il ne faut pas chercher à tout dire, et surtout pas en une seule fois. Il est essentiel d’identifier trois messages clés sur lesquels s’appuyer : l’histoire de la marque, la fabrication des produits, les engagements, le goût, l’équipe ?
Deuxième étape : se démarquer des autres marques
Sur les réseaux sociaux, le flux de contenus est immense. Il faut donc capter l’attention grâce à un hook créatif bien pensé, afin que le message soit retenu.
Troisième étape : diffuser intelligemment
Il faut miser sur les périodes les plus pertinentes en fonction de la consommation des produits : l’été pour un spiritueux frais, les fêtes pour un champagne. En revanche, il peut être utile de rester plus discret à certains moments afin de ne pas diluer ses messages.
Une stratégie éditoriale efficace s’accompagne souvent d’une stratégie social ads, et il est donc important de bien comprendre sa cible pour lui adresser les bons messages.
Quelques axes créatifs autour d’une marque de spiritueux
Mettre en avant les blacskstages
La loi Évin autorise les contenus autour de la fabrication. Vous pouvez communiquer sur vos réseaux sociaux les modalités de production, à condition de bien modérer le contenu et les mots employés.
Valoriser la fabrication et les matières premières
Mettre en avant la conception d’un produit ou les ingrédients bruts nécessaires à sa fabrication légitime la marque et met en valeur son savoir-faire unique.
Valoriser l’humain avec la loi Évin
Mettre en valeur votre produit et raconter son histoire
Appuyez-vous sur une ou plusieurs caractéristiques du produit pour évoquer l’univers de la marque ou ses origines. Mettez en scène la bouteille sur une belle photo, valorisez les arômes, racontez la culture des fruits ou les gestes d’experts qui créent ce goût unique et incomparable.
Quelques exemples de nos productions et performances ?
Créer une ambiance estivale avec Limoncé
Résultat :
Champagne Gosset miser sur son histoire
Résultat :
Vedrenne mise sur son expertise et son ADN
Résultat :
Brasserie Castelain veut donner envie
Comment donner envie sans jamais montrer la dégustation du produit ? C’est le défi que nous avons relevé avec la brasserie Castelain.
Avec nos brasseurs du Nord, nous avons misé sur l’esthétisme des produits (matières,textures, lumière, détails) pour créer une appétence visuelle forte. Nous avons également humanisé la prise de parole : humour, memes, proximité avec la communauté, pour ancrer la marque dans son territoire et dans son époque. Enfin, nous avons valorisé les points de vente pour mettre en avant le travail des brasseurs tout en activant le trafic.
Résultat :
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
