Direction artistique
Créer une marque forte en déterminant sa présence visuelle, sonore, son type de hook, d'incarnation et son identité graphique.
Façonne l'univers créatif qui rendra ta marque immédiatement reconnaissable
Sur des réseaux sociaux saturés, une marque a exactement deux secondes pour marquer les esprits ou disparaître du feed. On ne va pas se mentir : on scrolle tous à la vitesse de l'éclair et très peu de marques réussissent à retenir notre attention. Si certains posts y parviennent, ce n'est pas par magie, leur direction artistique y est sûrement pour quelque chose. Chez OP1C, on t'accompagne pour comprendre les codes et les usages des réseaux sociaux afin de pouvoir te démarquer tout en créant avec toi une direction artistique social media marquante, singulière et parfaitement alignée avec ton ADN de marque.
Travailler sa direction artistique, ça ne s'improvise pas !
Avant de verrouiller une charte graphique au millimètre près, tu dois savoir où ta marque veut aller. Qui est-elle ? Que veut-elle transmettre ? À qui ? Quels sont les éléments de branding déjà présents ? Quels sont les assets graphiques qu'elle possède ? C'est en se posant les bonnes questions qu'on construit une direction artistique qui te ressemble, mais qui va surtout parler à tes cibles.
À tes côtés, on va donc élaborer et travailler plusieurs aspects.
- Ton univers visuel : avant de penser couleurs et polices d'écriture, il faut définir l'ambiance visuelle de ta marque. Plutôt organique ? Texturée ? Pop ? Statique ? En mouvement ? On cadre tes références esthétiques, la profondeur de champ, la lumière, les références esthétiques… Bref, on fait en sorte que ton identité visuelle reste cohérente d'un format à l'autre.
- Ton univers sonore : on définit ton répertoire musical (slow, classique, pop, électro…), tes jingles si tu en veux et ton sound design. Comme le dit Fanny, notre experte en social media : « Quand une marque sonore est bien posée, elle se reconnaît rien qu'au son, les yeux fermés. C'est ça, notre objectif ! ».
- Ton rythme de montage : oui, le rythme est aussi une signature à part entière ! Certaines marques misent sur la slow life et la contemplation, d'autres sur les cuts et le peps. Ce choix doit donc coller à ton positionnement et à ton audience.
- Tes prises de vue : on définit la manière de filmer et de photographier (gros plans, plans incarnés face caméra, contre-plongées, sur-cadrages…).
- Ton incarnation : on décide ensemble qui va porter la marque face caméra. Un profil unique ? Plusieurs visages ? Des collaborateurs ? Des créateurs partenaires ? On pose aussi le type d'incarnation (âge, style, attitude…) le plus cohérent avec la communauté cible.
La direction artistique, c'est ton arme secrète pour être mémorable
Sans direction artistique forte, ta marque est interchangeable. Tu te fonds dans la masse et tu risques de ressembler à n'importe quel autre acteur de ton secteur. C'est encore plus vrai aujourd'hui avec la folie des formats face-caméra. L'incarnation, c'est génial pour créer du lien, mais on peut vite oublier quelle marque se cache derrière sans système créatif clair.
Travailler ta DA avec nous, c'est t'assurer que l'on t'identifie en une fraction de seconde et, surtout, que l'on se rappelle de toi le lendemain. On ne cherche pas à faire du beau pour du beau, on a un seul objectif, ancrer durablement ta marque dans l'esprit de ton audience.
Avril x OP1C : une direction artistique media first mais créative
Pour le lancement de sa nouvelle gamme rechargeable, la marque Avril a confié à OP1C la réalisation de ses contenus social media. Le brief avait une vraie contrainte : penser une campagne calibrée pour la performance média (avec ses règles bien spécifiques) sans renoncer à la douceur qu'on attend d'une marque de cosmétiques bio.
Ici, la direction artistique s'est construite autour d'une simple accroche : « Des pastilles, de l'eau, et c'est tout ! ». Pour concevoir l'univers créatif, l'équipe a donc posé un parti pris tourné vers « l'essentiel et le naturel », avec une ambiance douce, des tons pastel et des cadrages épurés.
Résultat : une campagne media first qui a su cocher les exigences de la performance tout en gardant la patte esthétique de la marque !
La direction artistique social media est la vision créative qui unifie tous les contenus d'une marque sur les réseaux. Elle découle de l'identité de marque et de la stratégie social media, et sert de boussole créative à toutes les équipes qui produisent du contenu pour la marque.
La charte graphique fixe des règles précises : le logo, les couleurs, la typographie, les formats… De son côté, la direction artistique pose la vision créative qui guide ces règles : l'ambiance, le rythme, les références, l'univers créatif... En résumé, on peut dire que la charte graphique est un manuel d'instructions et que la direction artistique est l'intention qui le précède !
Un directeur artistique social media définit l'univers créatif d'une marque sur les réseaux et veille à sa cohérence dans le temps. Ses missions :
- construire les moodboards ;
- valider les choix esthétiques ;
- briefer les équipes de production et les créateurs ;
- calibrer les formats par plateforme ;
- faire évoluer l'univers visuel en fonction des codes des réseaux
L'incarnation est devenue un réflexe sur les réseaux et elle fonctionne très bien pour créer du lien. Mais ce n'est pas une obligation ! Selon la marque et le secteur, on peut opter pour une marque plus focus sur le produit, plus illustrative ou plus contemplative.
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
