Agence d'Influence

Donner la parole à d'autres experts de votre marque avec l'influence

Eh non, on va sans doute briser quelques vieilles croyances (et tant mieux, en fait) mais vous n’êtes pas le ou la plus légitime à parler de votre marque. Vous maîtrisez votre discours de marque, nul doute que vous connaissez aussi parfaitement vos produits et services mais non (oui, on insiste), d’autres experts sauront aussi parfaitement incarner votre marque. L’intérêt ? Amplifier votre visibilité, travailler l’engagement avec votre communauté et le faire auprès d’une audience ciblée et qualifiée.

Notre vision de l'influence ?

L'influence ne se centralise pas, elle se multiplie ! Pour nous, elle est le prolongement naturel de votre stratégie globale, un levier hybride de production de contenu et de diffusion ciblée qui doit faire corps avec votre ADN de marque. Exit la vision pyramidale de l'influence, le nombre d'abonnés d'un créateur ne garantit plus la performance. Ce qui compte, c'est l'authenticité du message et la qualité de la communauté. On croit à une vision circulaire de l'influence où chaque typologie de créateur (micro, middle, macro) répond à un objectif marketing précis.

la micro influence pour l'authenticité et l'accessibilité
la middle influence pour démontrer les usages et booster l'engagement
la macro influence pour la force de frappe, l'image et la notoriété

Une belle histoire à écrire entre vous, les influenceurs et vos audiences

Et tant qu’à faire, une histoire avec un lendemain, un sur-lendemain et un sur-sur-lendemain. Vous avez compris l’idée. Chez OP1C, nous prônons une influence sur le long terme et constructive, auprès de créateurs de contenus investis avec leur communauté, et en accord avec les valeurs de votre marque. Découvrez ce que nous avons fait chez METRO.

Oubliez les “Coucou la commu’, j’ai un super code promo pour vous”

En tout cas, avec nous. Car notre truc, c’est plutôt de prôner une influence engagée, transparente, qui a du sens et surtout respectueuse de toutes les règles. Nous sensibilisons nos clients et futurs clients aux dérives existantes et les guidons vers une influence éthique, tout aussi performante et porteuse de résultat.

Chez OP1C, on travaille POUR VOUS et non pour les créateurs. Notre indépendance est votre garantie : on sélectionne des profils pour leur pertinence stratégique, pas pour "placer" nos talents.

Stratégie d’influence

Poser les objectifs, Imaginer un concept créatif en adéquation avec les tendances et en cohérence avec la ligne éditoriale du créateur de contenu. Définir le rôle du créateur et amplifier les contenus créés grâce à une stratégie social ads associée.

Influence Management

Réaliser un casting, sélectionner les profils pertinents, gérer la prise de contact, le suivi de production et le pilotage des campagnes et en faire le bilan

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Comment le marketing d’influence s’est-il installé dans le quotidien des consommateurs ?

Et détrompez-vous : lorsque nous parlons de marketing d’influence, on ne parle pas (encore) de Squeezie ou Lena Situations. Les marques avaient compris tout l’enjeu de l’incarnation bien avant l’arrivée des influenceurs tels que nous les connaissons aujourd’hui.

@op1c_agence À la découverte de l’histoire marketing d’influence ! #socialmedia #influence #marketing #storytime #histoire ♬ son original - Agence OP1C

Un créateur de contenu est une personne qui va créer du contenu pour sa communauté, ça peut être du contenu divertissant, esthétique, pédagogique. La communauté du créateur de contenu le suit pour son contenu et non pour la personne qu'il représente. Un influenceur, lui, va partager du contenu plus personnel, presque intime. Il a pour vocation à travailler avec des marques et de mettre en avant leurs produits et leurs services. L'influenceur a un pouvoir de recommandation énorme auprès de sa communauté. Un créateur de contenu peut être un influenceur et inversement un influenceur peut être un créateur de contenu.

L'influence permet de répondre à un objectif de visibilité, mais permet aussi d'influencer positivement l'image d'une marque. Faire appel à un créateur de contenu ou à un influenceur sur les réseaux sociaux permet de produire un contenu authentique et incarné. Cette collaboration permet à la marque de s'adresser à une communauté engagée de manière créative. Le pouvoir de recommandation d'un influenceur est plus important qu'une publicité traditionnelle.

Les principales mécaniques sont les jeux concours, les codes promo, la création de contenu...

L’UGC, ou User Generated Content (contenu généré par les utilisateurs) englobe l’ensemble des contenus créés et partagés par un utilisateur. Un créateur UGC est un utilisateur qui maîtrise les codes sur les réseaux sociaux et se spécialise dans la création et le partage de contenu en lien avec une marque. Il permet à une marque de produire du contenu natif aux plateformes, plus authentique, engageant et performant. Le créateur UGC vend donc sa capacité à produire des vidéos ou visuels prêts à l'emploi. La marque achète la propriété intellectuelle du contenu qu’elle viendra diffuser sur ses réseaux sociaux de marque ou dans des campagnes Social Ads. Un créateur UGC agit ainsi comme un mini studio de production social media.

Une agence social media partira systématiquement du besoin de l'annonceur pour identifier les créateurs qui partagent naturellement les valeurs de la marque et dont l'audience correspondra précisément à la cible. Il n'y a donc aucune contrainte de catalogue contrairement à une agence qui représente des talents. L'influence est envisagée comme un levier qui vient s'intégrer au sein d'un écosystème de communication plus global.

Tout dépend de votre objectif final.

La Micro-influence (< 20k abonnés) est idéale pour créer un lien authentique et travailler la conversion : les communautés sont ultra-engagées et de niche.
La Middle-influence (20k - 100k) offre le meilleur équilibre entre portée et engagement pour démontrer un usage, générer de l'engagement.
La Macro-influence (> 100k) sert avant tout la notoriété et l'image de marque.

Chez OP1C, nous préconisons souvent un mix agile pour couvrir tout le tunnel de conversion.

Selon les objectifs, nous suivons des KPIs précis :

Notoriété : Impressions, portée (reach), nombre de vues.

Considération : Taux d'engagement, clics vers le site, sentiment des commentaires.
Conversion : Utilisation de codes promos, ventes directes (social commerce), téléchargements.